Dwóch na trzech Polaków odwiedziło jarmark świąteczny w ciągu ostatnich lat – pokazuje najnowsze badanie. Za co Polacy kochają jarmarki świąteczne? Gdzie są te najpiękniejsze?
Polacy kochają jarmarki świąteczne. Dowodzi tego badanie wykonane przez SW Research dla Leonardo Hotels Polska. Większość respondentów w ciągu ostatnich trzech lat odwiedziła świąteczny jarmark. Najczęściej był to jarmark we własnym mieście, ale nie brakuje osób wyjeżdżających, a do odwiedzania tych miejsc najbardziej zachęca ich niezwykła atmosfera i dekoracje.
Świąteczne tradycje to już nie tylko wigilijna kolacja
Jak pokazują dane, Polacy chętnie sięgają po nowsze formy spędzania wolnego czasu w okolicach Bożego Narodzenia. To już nie tylko wigilijna kolacja i kolędowanie, ale również popularne na całym świecie jarmarki świąteczne. To miejsce spotkań rodzin i przyjaciół, świątecznej rozrywki oraz przestrzeń zakupu pierwszych prezentów.
Ilu Polaków w ciągu ostatnich trzech lat odwiedziło jarmark świąteczny? Zdecydowana większość postawiła na taką aktywność: 24% respondentów wybrała się na jarmark raz, 38% – kilka razy, a 3% – kilkanaście razy.
Podobną liczbę odwiedzin odnotowujemy zarówno wśród kobiet jak i mężczyzn, za to wśród podziałów wiekowych zdecydowanie dominuje grupa osób powyżej 50 roku życia. Najczęściej na jarmarki świąteczne wybierały się osoby zamieszkujące miejscowości o wielkości od 20-200 tys. mieszkańców.
Dane pokazują, że przeważnie spędzamy na jarmarku kilka godzin – taki czas zadeklarowało 70% badanych. Co piąta osoba przeznacza na wizytę cały dzień, a niemal co dziesiąta (8%) weekend lub kilka dni. Na dłuższe wizyty zdecydował się 1% respondentów. Ostatnie liczby pokazują, że wśród Polaków są osoby zainteresowane specjalnymi wyjazdami na jarmarki świąteczne.
Świąteczny city break – co druga osoba wybiera się do innego miasta na jarmark
Jak pokazują deklaracje respondentów, Polacy rozważają wizytę na jarmarkach w całym kraju. Respondenci najczęściej decydowali się na odwiedzenie jarmarku w swoim mieście (60%). Niemal co druga osoba (46%) odwiedziła jarmark w innym mieście na terenie Polski, a 15% osób uczestniczyło w jarmarkach za granicą.
Co nas interesuje na jarmarkach i jaki jest nasz budżet?
Do jarmarków przyciągają nas różne atrakcje. Czynnikiem, który w zdecydowanie największym stopniu zachęca respondentów do odwiedzenia jarmarków świątecznych jest panująca tam atmosfera i dekoracje (56%). Badani rzadziej zwracają uwagę na kwestie takie jak smaczne jedzenie i napoje (16%), możliwość zrobienia zakupów świątecznych (15%) czy poznania lokalnych tradycji (13%). We wskazaniu na pierwszą z atrakcji ewidentna jest różnica pomiędzy kobietami i mężczyznami: atmosfera i dekoracje są istotne dla ok. 62% kobiet, ale jedynie dla ok. 47% mężczyzn.
Atrakcyjne są dla nas również okazje do przebywania z bliskimi i poznawania nowych miejsc.
Osoby odwiedzające jarmarki najczęściej łączą tę aktywność ze spotkaniami z przyjaciółmi i rodziną (54%) oraz zwiedzaniem miasta (47%).
Wśród pozostałych czynników wymieniono nocleg w wyjątkowym hotelu oraz koncerty lub inne wydarzenia kulturalne.
Niebagatelną kwestią są oczywiście finanse. Czterech na dziesięciu respondentów (43%) odwiedzających jarmarki jest skłonna przeznaczyć średnio na wizytę, w tym zakupy i ewentualne koszty związane z podróżą i noclegiem, kwotę nie wyższą niż 200 zł na osobę. Trzech na dziesięciu badanych wydaje od 201 zł do 400 zł, a 15% respondentów na wydatki związane z jarmarkami bożonarodzeniowymi przeznacza od 401 do 600 zł. Nieco częściej niż co dziesiąta osoba (12%) jest skłonna wydać wyższą sumę pieniędzy. Pomimo wciąż istniejącej inflacji jesteśmy skłonni przeznaczyć określoną kwotę na ten rodzaj aktywności.
Gdzie tej najpiękniejsze i najpopularniejsze?
Jeden z najpiękniejszych jarmarków świątecznych w Polsce odbywa się w Krakowie na malowniczym Rynku Głównym.
Wiele do zaoferowania ma także Warszawa, która zachęca do odkrycia jarmarków w wielkomiejskim stylu – z imponującymi świątecznymi iluminacjami i lodowiskami dla odwiedzających.
W kolei do najczęściej odwiedzanych jarmarków bożonarodzeniowych w Europie, należą m.in. te w: Dreźnie, Norymberdze, Wiedniu, Pradze, Göteborgu, Kopenhadze, Amsterdamie i Budapeszcie.
Badanie przeprowadziła agencja SW Research na zlecenie Leonardo Hotels Polska w październiku 2024 roku. Metoda badawcza: wywiady on–line (CAWI) na panelu internetowym SW Panel. Próba badawcza i respondenci: przeprowadzono 812 ankiet z reprezentatywną próbą Polek i Polaków powyżej 18 roku życia, zgodnie z rozkładem płci, wieku i klasy wielkości miejscowości.
